Ayıplama, bir kişinin, bir davranışın ya da bir durumun toplumun genel değer yargılarına veya ahlak kurallarına uygun olmaması nedeniyle olumsuz biçimde değerlendirilmesi ve kınanması anlamına gelir. Ayıplama, genellikle toplumsal düzenin korunması, ortak kabul gören kuralların sürdürülmesi ve toplumsal uyumun sağlanması amacıyla kullanılan bir sosyal denetim yöntemidir. Birey ya da topluluk tarafından gerçekleştirilebilen bu tutum, sözlü veya sözsüz ifadelerle ortaya konabilir. Toplumda ayıplanan davranışlar, genel kabul gören etik, ahlak ve görgü kurallarına aykırı olarak kabul edilen eylemleri kapsar. Ayıplama, sosyal ilişkilerde düzenin sağlanmasında ve bireylerin toplum kurallarına uyumunda etkili bir araç olarak kullanılır. Çoğunlukla uyarı, eleştiri veya kınama biçiminde görülür ve toplumsal normların sürdürülmesinde işlevsel bir rol üstlenir.